環(huán)境營銷聲稱，指表明產(chǎn)品、部件或包裝的某種環(huán)境因素的說明、符號或圖形，常見于產(chǎn)品標(biāo)簽或包裝標(biāo)簽，也可見于產(chǎn)品文字資料、技術(shù)公告、廣告、出版物、遠程促銷及數(shù)字或電子媒體（如網(wǎng)站）等中。
常見的環(huán)境營銷聲稱有：
- 降解聲稱，例如：“可降解”(“degradable”)、“可分解”(“decomposable”)、“可氧化分解”(“oxo-degradable”)、“可生物降解”(“biodegradable”)；
- 堆肥聲稱，例如：“可堆肥”(“compostable”)、“可家庭堆肥”(“home-compostable”)；
- 可回收聲稱，例如：“可回收”（“可再循環(huán)”）(“recyclable”)、使用默比烏斯循環(huán)符號；
- 由再生材料制成聲稱，例如：“由再生材料制成”（“由再循環(huán)材料制成”）(“recycled”)；
- 生物基聲稱，例如：“生物基”(“biobased”)、“生物塑料”(“bioplastics”)；
- 碳聲稱，例如：“碳足跡”(“carbon footprint”)、“碳抵消”(“carbon offset”)、“碳中和”(“carbon neutral”)；
- 一般性環(huán)境效益聲稱，例如：“對環(huán)境友好”(“environmentally friendly”)、“綠色”(“green”)。
一般而言，環(huán)境營銷聲稱的使用是自愿性的。營銷人員應(yīng)確保這些聲稱是真實的、沒有誤導(dǎo)性的，且具有合理依據(jù)。一般而言，該依據(jù)需要基于可靠的科學(xué)證據(jù)。
另外，由于不同國家和地區(qū)的消費者認知差異，不同國家和地區(qū)對特定環(huán)境營銷聲稱有不同的態(tài)度。例如，法國和美國多州禁止產(chǎn)品和包裝上聲稱“可生物降解”(“biodegradable”)。而歐盟層面，尚未立法禁止此聲稱，而是正對“可生物降解”(“biodegradable”)聲稱的條件在公眾提議。而對于“可回收”（“可再循環(huán)”）(“recyclable”)和使用默比烏斯循環(huán)符號聲稱，美國加州已對其使用設(shè)立了限制條件，加拿大亦提議進行限制。較多國家并沒有對此進行限制或強制要求，但保加利亞則要求包裝須帶有默比烏斯循環(huán)符號。
因而，消費品進口商及其上游制造商，需要綜合考慮目的市場、強制性法規(guī)和政府指引、自愿性標(biāo)準(zhǔn)、證明該聲稱的難易程度、消費者預(yù)期，以決定是否使用某個環(huán)境營銷聲稱。
重要的法規(guī)、政府指引和標(biāo)準(zhǔn)包括：
- 美國貿(mào)易委員會(FTC)指引16 CFR Part 260 (U.S. Federal Trade Commission Guide, 16 CFR Part 260);
- 歐盟不公平商業(yè)行為指令2005/29/EC指引文件2021/C 526/01 (EU UCPD Directive 2005/29/EC Guidance 2021/C 526/01)
- 有關(guān)環(huán)境性聲稱的國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 14021:2016+Amd 1:2021;
- 提議的歐盟綠色聲稱指令（2023年3月22日）(Proposed EU Green Claims Directive) (dated 22 March 2023);
- 提議的歐盟有關(guān)生物基、可生物降解、可堆肥塑料的政策框架（2022年11月30日）(Proposed Policy Framework on Biobased, Biodegradable and Compostable Plastics)(dated 30 November 2022);
- 法國AGEC法規(guī)(Law No. 2020-105)及其實施法規(guī)Decree No. 2022-748;
- 西班牙包裝法規(guī)Royal Decree 1055/2022
- 美國的州立法，如加州AB 1201和SB 343法案、華盛頓州HB 1569法案、馬里蘭州HB 1349法案、科羅拉多州SB 253法案等.
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